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今年双十一，电商平台为何对“成交总额”避而不谈
2024年的“双十一”购物潮已临近尾声，但是今年的双十一的味道，却比以往来得更淡一些。
最核心的不同，就是各大电商平台到目前为止，都没有发布过实时的成交总额。
放在往年，各种成交额突破XXX亿的画面早已屡见不鲜。
总体数据，今年大多数平台是不会再公布了。据京东和拼多多相关负责人都明确表达过这一态度。
京东相关负责人称，“今年不会出总体数据”。在京东发布的“战报”中，多是按品类来划分，例如家电、高端笔记本、手机品牌、奢侈品牌、高端羽绒服、京东宠物、进口超市等。例如，iPhone成交额2秒破亿；家电成交额5分钟破20亿等。
拼多多相关负责人则表示，跟往年一样，拼多多不会发布“双十一”交易额的相关情况。
今年的双十一，为什么突然变这样了呢？
基于以下三点因素，也许就能看出端倪。
当前消费受疫情的影响还比较大
双十一最火爆的那几年，具有代表性的天猫、京东每年的销售额都是大幅递增，2016-2019年这一时期我国居民消费规模持续扩大，2019年社会消费品零售总额达到41.2万亿元，比2015年增长了36.9%。各大电商平台的双十一的最高潮正是其成功分享了居民消费增加的红利。但是随着疫情的影响，消费规模的继续扩大就面临瓶颈。
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